Harmonie Mutuelle transforme les écrans publicitaires de la chaîne l’équipe en séances de sport.
Pour être en meilleure santé, chaque moment est une opportunité de bouger. Et si la coupure publicitaire devenait un moment actif ?
C’est l’initiative portée par Harmonie Mutuelle, en partenariat avec Amaury Media et Blue 449 (Publicis Média), qui lance du 17 au 28 mars une opération inédite transformant, sur La Chaine L’Équipe, des écrans publicitaires en séances d’exercices sportifs accessibles à tous.
Une première en télévision : transformer la pause pub en séance de sport
Portées par Lucile Woodward, coach sportive, et Stéphane Diagana, double champion du monde d’athlétisme - tous deux ambassadeurs sport-santé Harmonie Mutuelle - ces séquences sportives, diffusées au sein des coupures publicitaires de 7h, 8h et 18h12, proposent une approche originale : entre chaque spot, un nouvel exercice à réaliser pendant le film publicitaire qui suit.
Une véritable séance de sport, allant de l’échauffement aux étirements, en passant par du renforcement musculaire. Un format dynamique qui s’adresse à tous, quel que soit le niveau sportif.
Le téléspectateur est guidé tout au long de l’écran publicitaire et retrouvera, entre chaque spot, l’un des 2 coachs particuliers pour un nouveau mouvement à réaliser.
Ainsi, chacun devient acteur ou actrice de son bien-être pendant la pause publicitaire.
Un concept dédié à l’Éco-santé qui met en mouvement les Français
À travers cette opération, Harmonie Mutuelle affirme son engagement en faveur de l’Éco-santé, dont l’un des objectifs est de promouvoir une approche préventive de la santé favorisant le bien-être et des modes de vie durables.
En combinant divertissement et utilité, ce dispositif réinvente l’expérience télévisuelle en créant un rendez-vous interactif et fédérateur.
Ce rendez-vous quotidien, d’une durée de deux semaines, permet de créer le réflexe de la pratique d’une activité physique chez les téléspectateurs, en rappelant que de petits mouvements réguliers peuvent faire la différence.
Un rendez-vous à ne pas manquer
Pour encourager un maximum de personnes à rejoindre le mouvement de l’Éco-santé, l’opération s’accompagne d’un dispositif presse et social media donnant rendez-vous chaque jour à celles et ceux qui le souhaitent, devant les trois écrans publicitaires portant l’opération.
Une première là aussi !
Et vous, prêts à relever le défi ?
À propos d’AMAURY MEDIA
Amaury Media est la régie publicitaire qui commercialise les supports du groupe Amaury, dont la marque L’Équipe :
- Le journal L’Equipe, le magazine L’Equipe sur la partie print
- Le site et l’appli L’Equipe sur la partie digitale
- La chaine L’Equipe pour la télévision
Elle commercialise également des titres spécialisés tels que France Football, Vélo Magazine, Le Journal du Golf, Le Journal du Runner, Le Journal du Nautisme ainsi que Sportricolore, un media 100% social.
Amaury Media propose des solutions innovantes et adaptées à tous les enjeux de communication des marques. La puissance de l’audience (38,8 millions de Français en contact avec la marque chaque mois - Cross Médias Médiamétrie 2024 V2) et la qualité
Contact : Cécile SOLAS // cecile.solas@amaurymedia.fr
www.amaurymedia.fr
À propos de BLUE 449
Blue 449 (groupe Publicis) est une agence challenger qui cultive un ADN entrepreneurial fort. Ses réflexions s'articulent autour de trois axes majeurs : un cœur stratégique d’excellence, une culture digitale et créative à tous niveaux et une démarche d’innovation et de test and learn permanente.
Fondée en 2015, Blue 449 a connu une forte croissance et pilote aujourd’hui une trentaine de marques parmi lesquelles Engie, Bouygues Telecom, La Redoute, Française des jeux, la Poste, Lindt, Lapeyre, Krys, Intersport, Feu Vert, la Fondation Abbé Pierre ou encore Harmonie Mutuelle.